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通體大理石瓷磚品類淪為“大路貨”,兩年瘋狂降價40%,煅燒氧化鋅價格受其影響
發(fā)布時間:2019-11-18
三年前,通體大理石瓷磚是一款當之無愧的高端、高附加值產品,800×800mm規(guī)格銷售價格普遍維持在每片30元以上,但現(xiàn)在這款曾經的高端產品“大路貨”趨勢越來越明顯,單價20元以下的通體大理石瓷磚“漫天飛舞”,不少生產廠家量價大跌,庫存積壓。
這或許是拋釉類產品難以擺脫的共同命運——從全拋釉、金剛石,到如今的通體大理石瓷磚,經歷短暫的“高光時刻”,爾后迅速走下神壇,爆發(fā)“價格戰(zhàn)”、“品質戰(zhàn)”。
2017、2018年產能暴增成為陶企“標配”
2016上半年,通體大理石瓷磚方興未艾,在佛山春季陶博會上出現(xiàn)近20家企業(yè)齊推通體大理石瓷磚的盛況,讓通體大理石瓷磚一時間成為行業(yè)最火熱的產品,但此時僅是“少數(shù)人的狂歡”,在全國范圍內,通體大理石瓷磚生產廠家及生產線寥寥無幾。
早期的通體大理石瓷磚在工藝上較為復雜,生產成本較高,在終端市場上認知度有限,造成許多廠家的銷售狀況非常不理想。
2016年,雖然通體大理石瓷磚已經在行業(yè)內掀起一股“小熱潮”,但當時在不少陶瓷產區(qū),一些生產廠家即使購買了相關設備,也沒有迅速投入生產。生產成本高、現(xiàn)有渠道能否接受是主要因素,通體大理石瓷磚曾一度淪為“叫好不叫座”的產品。
2017年以后,通體大理石瓷磚迎來增長的“熱潮”。因為在佛山產區(qū)已經經營得風生水起,各大產區(qū)陶企看到了通體產品所蘊含的巨大潛力紛紛跟進,讓通體大理石瓷磚的熱潮不斷升溫。
2017上半年,通體大理石瓷磚正式在高安產區(qū)興起,羅斯福、天瑞、格仕祺等近10家企業(yè)開始批量化生產,甚至在2017年6月,羅斯福陶瓷在江西南昌舉行“360°全瓷通體大理石瓷磚”專場新品發(fā)布會,獲得了單品類達2600萬元的訂單業(yè)績。
這一年,淄博產區(qū)通體大理石瓷磚生產線超過30條,幾乎成為所有地磚生產廠家的標配產品。業(yè)內人士回憶,2017年初普通全拋釉價格競爭愈演愈烈,廠家需要通過開發(fā)新產品來穩(wěn)定客戶、提升利潤,因此到了2017下半年,通體大理石瓷磚的銷量不斷增長,市場上甚至演變成“非通體不賣”的現(xiàn)象。
猛烈的“暴風雨”才剛剛到來。2018年,通體大理石瓷磚在全國范圍內掀起一股更猛烈的“爆發(fā)潮”,引導大量的全拋釉、金剛釉生產線走向“通體化”之路。
是年,北方陶瓷企業(yè)紛紛加入通體大理石瓷磚的生產陣營。據粗略統(tǒng)計,僅2018年,河南、河北、陜西、陜西、甘肅、寧夏等六省區(qū)就新增通體大理石瓷磚生產線20余條,日產量逼近60萬平方米。
在遼寧法庫產區(qū),由于“煤改氣”造成陶企生產成本顯著增加,2018年陶企紛紛放棄生產利潤偏低的拋光磚,轉為生產通體大理石瓷磚。短短時間內,法庫建成通體大理石瓷磚生產線12條,取代拋光磚成為法庫產區(qū)的“地磚之王”。
而在四川夾江,2017年底僅有兩家企業(yè)生產通體大理石瓷磚,且單線日產能均不足1萬m2,但到了2018年底,生產通體大理石瓷磚的企業(yè)達到十余家,其中單線日產能超4萬m2的生產線有3條,大部分生產線的日產能都在2萬m2以上。
據四川一家陶企負責人介紹,2018年對于擁有全拋釉生產線的企業(yè)而言,生產通體大理石瓷磚的成本實際上并不高,投入成本主要來源于設備添加、生產線技改和色料混合等,一般的設備和技改投入成本約在300萬元左右。
“生產通體大理石瓷磚的色料投入成本分攤到每一片磚上的成本在0.2~0.3元左右,如果算上設備折舊,分攤到每一片磚的成本也才1~2元左右?!痹撠撠熑私榻B,正因為投入成本不高、技術趨向成熟,企業(yè)紛紛技改轉產通體大理石瓷磚。
兩年瘋狂降價40%已逼近成本價
生產線的激增,讓通體大理石瓷磚在許多產區(qū)從曾經的“高端產品”淪為“大路貨”,產品價格與利潤空間直線下跌。
在四川夾江產區(qū),2017年通體大理石瓷磚的出廠售價高達28元/片,而當時全拋釉的最低出廠售價是15元/片;而到了2018年,通體大理石瓷磚的出廠售價下滑至18元/片,普通全拋釉的最低出廠售價在13.5元左右,價格戰(zhàn)已經全面打響。
北方地區(qū)多位業(yè)內人士向《陶瓷信息》記者介紹,在起步之初,通體大理石瓷磚由于產量較少、價格不透明,以及通體產品所具有的優(yōu)勢,受到了陶瓷企業(yè)的追捧。巔峰時期,北方地區(qū)的通體大理石瓷磚出廠價高達30多元/片,仍供不應求。
“但隨著產品普及、產量激增,嚴重同質化,通體大理石瓷磚迅速跌下‘神壇’,價格也陡轉直下,特別是進入2019年,通體大理石產品價格跌至20元上下。盡管價格已大幅下跌,但是銷售卻不盡如人意,產銷率僅為七八成?!?
《陶瓷信息》記者從山東產區(qū)了解到,2016年是淄博通體大理石瓷磚的價格高峰時期,當時多數(shù)廠家800×800mm規(guī)格的出廠價在28~32元/片,少數(shù)廠家甚至能夠達到38元/片。但隨著淄博及周邊產區(qū)通體大理石瓷磚生產線的快速擴產,2017年淄博通體大理石瓷磚價格一路下行,到了2018年,淄博通體大理石瓷磚價格普遍維持在18元/片左右,個別廠家促銷價格跌破17元。
如今,歷經三年時間的發(fā)展演變,淄博通體大理石早已步入低價廝殺階段。2019年3月份,受周邊產區(qū)低價銷售沖擊,淄博產區(qū)通體大理石再次迎來一輪降價潮。各企業(yè)在原價基礎上下調1~2.5元/片。
甚至在今年的淄博陶博會期間,曾有廠家的促銷價格跌破16元/片,企業(yè)稱“這一價格早已跌破陶企的生產成本”。不過,隨著生產成本的持續(xù)攀高,這樣的“超低價”在淄博陶博會后迅速上調。如今,淄博多數(shù)廠家的價格在17-19元/片,與高峰時期相比,價格跌幅超過40%。
無獨有偶,2017年江西高安產區(qū)通體大理石瓷磚價格達到27元/片,但如今隨著普通全拋釉價格的觸底,通體大理石瓷磚經過兩年時間的發(fā)展,已成為高安產區(qū)拋釉磚企業(yè)的常規(guī)類產品,價格一路下跌到16~19元/片,跌幅達到30%~40%。
位居東北的遼寧法庫產區(qū),2016年沈陽隆盛泰一集團生產出法庫產區(qū)首塊通體大理石瓷磚,作為當時東北地區(qū)唯一一家有能力制造該產品的企業(yè),800×800mm通體大理石瓷磚出廠價一度高達41元/片。
但現(xiàn)在,據當?shù)啬称髽I(yè)銷售負責人羅先生介紹,目前法庫產區(qū)800×800mm通體大理石瓷磚售價維持在14.5-19.5元/片區(qū)間,這一價格遠低于2017、2018年同期水平?!敖洔y算,大部分企業(yè)的800×800mm通體大理石生產成本在15.8元左右,如此低廉的銷售價格已經擾亂了正常的市場價格體系?!绷_先生說。
與此同時,《陶瓷信息》記者從廣東產區(qū)了解到,不少中低端品牌800×800mm規(guī)格出廠價格亦跌至15~20元/片。并且,臨近年末,企業(yè)為達成年度銷售目標,不斷加大促銷力度。
向規(guī)格、功能等方向差異化升級
盡管利潤空間一再被壓縮,銷售價格直逼成本價,但《陶瓷信息》記者從全國各大產區(qū)了解到,通體大理石瓷磚的產量仍在進一步增加,市場的白熱化競爭將更加激烈。
據不完全統(tǒng)計,目前河南、河北、陜西、陜西、甘肅、寧夏等六?。▍^(qū))通體大理石瓷磚生產線已超過35條,是北方陶瓷企業(yè)生產的主流產品之一。不過,隨著拋光磚生產企業(yè)舉步維艱,多家企業(yè)正在將拋光磚生產線改產通體大理石產品。據此,今年北方通體大理石瓷磚的產能還會逐步增加。
山東淄博一家陶企表示,雖然當前通體大理石瓷磚的利潤越來越低,但在后繼產品乏力的情況下,通體大理石瓷磚仍是多數(shù)陶企的銷售主打,更是不少淄博陶企賴以生存的產品,因此通體大理石瓷磚生產線數(shù)量短期內不會減少。
另一方面,今年來不少企業(yè)為了提升通體大理石瓷磚的附加值和市場競爭力,對產品的釉面和坯體進行升級,推出“加厚通體”、“超耐磨通體大理石瓷磚”等新品,同時在規(guī)格上進行創(chuàng)新,推出600×1200mm大規(guī)格通體大理石瓷磚、大板通體大理石瓷磚等創(chuàng)新產品,以期在紅海競爭中殺出一條突圍之路。
調查中,《陶瓷信息》記者注意到,越來越多的產區(qū)陶企正通過強化技術創(chuàng)新,規(guī)避價格戰(zhàn)帶來的經營風險。在遼寧法庫單體最大的生產型企業(yè)——沈陽五洲陶瓷科技有限公司生產車間,董事長林峰近期正和生產廠長、技術研發(fā)人員就“一石九面”通體大理石瓷磚生產計劃進行調度。林峰告訴記者,除了傳統(tǒng)800規(guī)格產品外,公司加大了在900×900mm、600×1200mm等規(guī)格產品的研發(fā)投入,目前這兩類規(guī)格產品量、價方面都有著不俗的表現(xiàn)。
煅燒氧化鋅在大理石釉里面起到重要的發(fā)色效果,由此也將價格受到嚴重影響。
在記者問及通體大理石瓷磚未來發(fā)展方向時,眾多行業(yè)人士表示,對于通體大理石瓷磚的研發(fā),離不開對真正大理石產品的技術研究。因此,未來的發(fā)展方向,一是在產品花色上,如何更加接近真正石材的效果,再有就是加強通體大理石瓷磚的功能性研發(fā),比如目前市場上比較熱的負離子通體大理石瓷磚,將產品品質與健康、環(huán)保的家居理念完美結合。